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Sagot :
Resposta:
As características do anúncio publicitário estão dentro da linguagem da propaganda. Elas podem ser variáveis a depender dos meios de comunicação e mensagem pretendida, porém sempre possuem o objetivo de vender serviços ou produtos de uma empresa para o consumidor.
O anúncio publicitário pode estar na televisão, no meio online, nas rádios, em outdoors, revistas e jornais impressos. A mensagem vai ser específica ao público-alvo que se deseja alcançar.
Como principal objetivo, os anúncios publicitários pretendem comercializar um produto, serviço ou até mesmo uma ideia. Diversas linguagens, recursos e meios podem ser utilizados para atingir um público específico.
Estruturas padronizadas não fazem parte das características do anúncio publicitário, tudo pode variar e depender do meio escolhido para veicular o produto e do produto em si.
A linguagem para venda é uma das características do anúncio publicitário.
Características do anúncio publicitário
Existem algumas características do anúncio publicitário que auxiliam na estrutura de criação da mensagem da propaganda.
Alguns itens são essenciais, como:
Título: O título deve ser objetivo e inteligente. Deve expressar a mensagem pretendida por meio da criatividade. O uso de interrogações, exclamações, perguntas e questionamentos ajudam para chamar a atenção do consumidor, que deve captar de forma eficiente a ideia que está sendo expressada.
Imagem: Imagens e vídeos são essenciais, principalmente na era digital. O conteúdo audiovisual ilustra de maneira mais clara o que uma empresa quer mostrar e vender. O público-alvo, por meio do entretenimento, não só se distrai e se diverte, como também é atraído pelo conteúdo publicitário e passa a consumir o que é veiculado.
Texto: No texto de uma peça publicitária pode estar escondido o sucesso de uma marca ou produto. Além de poder mostrar a identidade de uma empresa, o corpo do texto deve ser composto de todas as informações possíveis sobre o produto ou serviço que está sendo oferecido para que o cliente não tenha dúvidas.
Identidade: A identidade de um serviço ou de uma marca nada mais é que sua personalidade. Assim como pessoas, marcas devem ter uma identidade própria que as diferenciem das demais para criar relacionamentos e prospectar clientes.
As funções da linguagem são comuns características do anúncio publicitário. A função conativa, também chamada de apelativa, tem como intuito o convencimento do cliente para comprar, por isso é comum no meio da propaganda.
Entre as principais características do anúncio publicitário, destaca-se a intenção de venda de um serviço, bem ou produto. O consumidor precisa conhecer a marca e o produto antes de fazer a compra, e o anúncio publicitário é o meio onde isso acontece. Verbos no modo imperativo podem ser usados para chamar a atenção do leitor.
As figuras de linguagem são muito utilizadas também, principalmente a personificação que aplica qualidades humanas a coisas. A linguagem verbal e não-verbal, simples, comercial e persuasiva são comuns. A sátira, a ironia e o humor são chaves que podem trazer sucesso para uma empresa que busca vender.
A linguagem coloquial (informal) também é utilizada pois é mais próxima da realidade das pessoas, das rotinas e da vida cotidiana.
Com a força atual do mundo digital, os anúncios publicitários estão em fase de inovação. Existem várias formas de anunciar um produto ou serviço: por meio de influenciadores, com estratégias mais naturais que causem identificação e sentimentos nas pessoas, com enquetes, pequenos vídeos contando histórias, etc.
O impacto no público-alvo de uma empresa ou produto é um dos motivadores de um anúncio publicitário. O público-alvo deve ser analisado e estudado para ser atingido de forma positiva, por meio do conteúdo e da criatividade. Quando um anúncio é bem sucedido consegue converter sua mensagem em clientes.
Slogan e exemplos
O slogan é um texto curto que confere a personalidade de uma marca ou produto. O consumidor geralmente identifica uma empresa por meio do slogan, que pode gerar até mesmo uma memória afetiva.
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