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A pesquisa de Ansoff tinha por objetivo analisar aspectos relacionados ao processo de expansão das empresas e também de sua diversificação. O autor trabalhou a partir do conceito de produto-mercado. A aplicação desse conceito se difundiu a partir de uma matriz que possui duas dimensões, a primeira analisando o mercado e a segunda o produto. Na análise para o mercado, se observa os mercados existentes e os novos, o mesmo sendo estudado nos produtos (existentes e novos).
Elaborado pelo professor, 2018.
Na relação entre essas dimensões surgem quatro estratégias, que são elas:
I – Aprofundar no mercado, a organização faz investimentos para conquistar clientes.
II – Para desenvolver o mercado as empresas tentam inserir seus produtos em novos mercados.
III – Para desenvolver produtos é empregado a estratégia de maior risco em função das incertezas dos novos mercados aceitarem os novos produtos.
IV – Para diversificação, a empresa faz investimentos em P&D e acredita na inovação para competir no mercado.
É correto o que se afirma em:
