Uma oportunidade de produto ou de negócio pode ocorrer quando há mudança social, regulamentar, econômica e tecnológica. As empresas costumam ser baseadas em uma ideia de negócio, que normalmente surge em função de uma oportunidade de mercado. Assim, podemos dizer que as novas empresas são frutos de pessoas com iniciativas empreendedoras que se dispõem a correr o risco de implementar uma ideia, baseada na percepção de uma oportunidade.