A partir do que estudamos sobre o modelo dos 4Cs da Young & Rubicam, sabemos que o Cross Cultural Consumer Characterization é um estudo psicográfico realizado a partir do VALS. O estudo classifica o entrevistado em sete (7) segmentos diferentes. A partir da descrição a seguir, de qual segmento estamos nos referindo? O que os move: Autoexpressão. Características: Valorizam questões éticas, a natureza, a mídia, o crescimento pessoal, a racionalidade, criatividade, arte/cultura, liberdade, a educação, a cautela e a inovação. Atitudes: Vegetarianismo. Preferem passar férias em lugares não convencionais, pagam mais por produtos que não agridem o meio ambiente. Tentam manter-se atualizados quanto à tecnologia, enxergam o carro como meio de transporte, acreditam que as crianças devem ser livres e se expressarem e acreditam que as mulheres não são protegidas pela propaganda. Marca: Dinâmica, avançada, responsável socialmente, inteligente, saudável e preocupada com seus clientes. A) Reformer ou Transformadores B) Explorer ou Inquietos C) Succeder ou Vencedores D) Aspirer ou Emuladores E) Mainstream ou Integrados