Resposta:
Promoção de vendas.
Explicação:
Os itens colecionáveis chamados de tazos se configuram como brindes que compõem uma promoção de vendas. Os brindes nas embalagens, por serem colecionáveis, estimulam o consumidor a adquirir mais produtos da marca, com o objetivo de completar a coleção e também poder jogar os jogos especialmente criados para a campanha.
Quanto aos outros instrumentos, vale observar que a propaganda destaca os atributos de um produto ou serviço; o merchandising, como atividade de identificação e impacto do produto no ponto de venda, foi utilizado pela marca, mas não é descrito no trecho em destaque. Evento são ações que reúnem diversas pessoas em torno de um show, lançamento ou outro, e também não é descrito no trecho em destaque, assim como o marketing direto, que se configura como ações de comunicação dirigida a um público específico.
