1.
Considerando as alternativas abaixo, são verdadeiras, EXCETO:


O objetivo da segmentação é analisar mercados, encontrar nichos e oportunidades e capitalizar por meio de uma posição competitiva superior.


Nichos são partes menores do mercado que a empresa decide melhor atender.


A segmentação de mercado constitui uma poderosa arma estratégica que depende da escolha de segmentos bem definidos para o delineamento de estratégias competitivas.


O desafio de marketing é não só atender eficientemente as necessidades dos consumidores-alvo, como também estar à frente dos competidores.


Produtos de uma mesma categoria atendem sempre o mesmo mercado consumidor.




São consideradas afirmações verdadeiras, EXCETO:


As empresas têm a necessidade de aprender a competir de novas maneiras, que incluem inovação e diferenciação de produtos, rapidez de entrega, qualidade e preço.


A estratégia de marketing concentrado é mais indicada para grandes empresas e multinacionais.


Os profissionais de marketing precisam gravar uma posição de seus produtos na mente dos consumidores.


Na estratégia de mercado multissegmentado não é preciso haver características semelhantes entre os segmentos escolhidos, mas todos devem ser rentáveis para a empresa.


O termo posicionamento refere-se ao desenvolvimento de um composto de marketing específico para influenciar a percepção geral dos clientes potenciais de uma marca, linha de produto ou empresa.