“O planejamento de marketing, assim como o planejamento estratégico é constituído por algumas etapas e como esse está integrado ao planejamento organizacional, veremos que algumas etapas coincidem com as do planejamento estratégico, mas isso não errado, pois as etapas iniciais do planejamento de marketing servem para revisar algumas etapa do planejamento estratégico e também dão um norte, um caminho a seguir pelo plano de marketing. Portanto, todos os elementos do planejamento de marketing deverão seguir as mesmas ações referentes ao plano da organização.” (Van Dal: 2018).