Destacamos que a inovação em sustentabilidade é diferente da inovação em si, pois exige certa flexibilidade por parte da organização como, por exemplo: pensar em resultados à longo prazo.

Ainda, os mesmos autores abordam que há três tipos de incertezas que podem de alguma maneira, afetar a inovação voltada para a sustentabilidade. São elas:



I - Ambiental – relacionada aos recursos naturais/matérias primas;


II - Política – relacionada, principalmente, aos aspectos legais;


III - Comportamental – relacionada à aceitação das novas tendências tanto por parte dos consumidores como dos diretores da organização.


IV - Internacional - relacionada a exigência dos tratados internacionais.


V - Econômica - relacionada aos custos de implantação da inovação.

A
I,IV,V

B
I,II,III

C
II,IV,V

D
II,III,IV

E
III,IV,V