O markup é um índice multiplicador que é aplicado sobre o custo de um produto ou de um serviço para que se forme o preço de venda, baseado na ideia de preço margem – adicionando ao custo unitário do bem uma margem de lucro. Quando afirmamos que um preço precisa ser ‘competitivo’ estamos, na realidade, afirmando que:
A) O preço de venda definido pelo empresário atende às suas necessidades de ‘cobrir’ seus custos totais e despesas, bem como atende às suas expectativas de margens de contribuição (lucros) e se trata de um preço que atende às demandas dos consumidores e posiciona a empresa competitivamente no mercado.
B) O preço de venda atende prontamente ao mercado consumidor e para combater a concorrência, mas sem preocupação com margens de lucros ou demais resultados. C) O preço de venda atende apenas às necessidades internas de caixa da firma, independentemente das suas exigências de lucros.
D) Trata-se de um preço médio de mercado, que não é caro nem barato comparativamente aos seus concorrentes diretos.
E) O preço competitivo objetiva fixar a empresa no seu mercado consumidor, sem nenhuma ligação com seus custos totais de produção ou margens de contribuição.