Para os estudos do comportamento do consumidor, as características demográficas são utilizadas para o estudo do mercado, sendo possível, por meio dessas características populacionais, agrupar indivíduos por gênero, idade etc., para que os profissionais de marketing possam trabalhar em suas estratégias mercadológicas. COUTINHO, F; DOMINGUES, D. Comportamento do Consumidor. Maringá: Unicesumar, 2016. A partir do exposto sobre o gênero, enquanto um fator de influência do comportamento do consumidor, avalie as afirmações a seguir como V para verdadeiras e F para falsas: 1 - O gênero pode ser entendido como uma variável que influencia de maneira direta as decisões de compra dos individuos em algumas situações, ao mesmo tempo que funciona como moderadora do comportamento adotado em outras. 11 - A conquista de novos espaços nos mercados faz com que as mulheres consumidoras estejam mais preocupadas com as coisas que consomem, mais atentas ao processo de compra e, também, mais exigentes no atendimento prestado pelas empresas em geral. Os homens, em geral, são mais motivados por questões externas e são mais individualistas, preocupando-se com as próprias opiniões, sendo menos influenciados pelas pressões sociais e padrões de consumo. As afirmações I, II e III são, respectivamente: Alternativas FF, F.​