O estudo do comportamento do consumidor é uma área ampla, que envolve pesquisas de diferentes abordagens e que produz uma série de implicações mercadológicas que precisam ser analisadas e conhecidas pelos profissionais de marketing, COUTINHO, F; DOMINGUES, D. Comportamento do Consumidor. Maringá: Unicesumar, 2016. A partir do exposto e a respeito dos paradigmas do comportamento do consumidor, avalie as afirmações a seguir como v para verdadeiras e F para falsas: 1 - A perspectiva positivista enfatiza que, nas ações humanas, a emoção predomina, havendo diversas verdades e possibilidades que podem ser estudadas e descobertas sobre o comportamento do consumidor. 11 - Para o paradigma pós-moderno, o comportamento do consumidor não pode ser baseado na razão, pois é muito mais complexo e envolve questões emocionais, subjetivas, sociais e políticas. 111 - O paradigma interpretativista fez com que diferentes áreas de conhecimento contribuissem para os estudos de consumo, como a psicologia estudando os fenômenos psíquicos e o comportamento do individuo. As afirmações I, II e III são, respectivamente: Alternativas VVF​