1)
Regiane é mentora de carreira e quer aumentar a sua presença digital. Para isso, contratou uma pessoa para guia-la no processo de construção da marca e posicionamento na internet.

Ordene as etapas a seguir de acordo com a lógica de construção de marca:

1. Definir a linha editorial para as postagens,

2. Escolher as redes sociais que comporão a comunicação da sua marca pessoal.

3. Criar a identidade visual da marca (tipografia, paleta de cores, atributos etc.).

4. Delinear a persona de compra.

5. Iniciar o cronograma de postagens.

Assinale a alternativa que contenha a sequência correta:

Alternativas:

a)
4 - 2 - 3 - 1 - 5.

b)
5 - 2 - 3 - 1 - 4.

c)
1 - 2 - 3 - 4 - 5.

d)
4 - 1 - 3 - 2 - 5.

e)
5 - 1 - 3 - 2 - 4.

2)
A lógica de rede da internet imita a vida social fora dela. Isso quer dizer que o comportamento de início e continuidade de conversações carrega características sociais anteriores ao advento da internet.

Com base no trecho acima, julgue as asserções a seguir, bem como a relação entre elas:

I. A proposta de valor deve transbordar os atributos físicos do produto dado que as pessoas são guiadas por propósitos.

PORQUE

II. Entender as razões pelas quais as pessoas se conectam na internet permitirá criar estratégicas efetivas para comunicação da marca.

Assinale a alternativa correta:

Alternativas:

a)
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.

b)
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II não justifica a I.

c)
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa.

d)
A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira.

e)
As asserções I e II são proposições falsas.

3)
O primeiro significa “aberto” ou “acessível ao público”, enquanto o segundo diz respeito aquilo que é escondido, realizado longe da vista dos outros. Podemos aproximar os mesmos termos às noções de, respectivamente, publicidade e privacidade (THOMPSON, 2012).
Estamos falando, respectivamente, das noções de:

Assinale a alternativa que preenche, adequada e respectivamente, a frase acima:

Alternativas:

a)
Público e privado.

b)
Orgânico e mecânico.

c)
Privado e público.

d)
Mecânico e orgânico.

e)
Reativo e proativo.

4)
Para humanizar uma marca, os seis atributos de um líder horizontal podem ser aplicados no contexto do branding, ou seja, atributos que as marcas podem incorporar em sua comunicação (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017). Estes atributos, são:

Assinale a alternativa correta:

Alternativas:

a)
Fisicalidade, intelectualidade, sociabilidade, emocionalidade, personalidade e moralidade.

b)
Fisicalidade, intelectualidade, sociabilidade, proatividade, personalidade e moralidade.

c)
Organicidade, intelectualidade, sociabilidade, emocionalidade, personalidade e moralidade.

d)
Fisicalidade, razoabilidade, sociabilidade, emocionalidade, personalidade e moralidade.

e)
Fisicalidade, intelectualidade, sociabilidade, razoabilidade, individualidade e moralidade.

5)
A internet em si, permite que empresas digitais façam as duas coisas ao mesmo tempo: aprender e iterar. Nas palavras de Jarvis, portanto, a “sua vantagem competitiva não são seus designs secretos, mas o seu forte relacionamento com a comunidade de clientes” (2010, p. 98).

Sobre o assunto, julgue as asserções abaixo, bem como a relação entre elas:

I. O conteúdo é o principal fator de diferenciação na rede.

PORQUE

II. A lógica de conexão na internet promove o conteúdo como o fator de diferenciação em comunidades na internet.

Assinale a alternativa correta:

Alternativas:

a)
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I.

b)
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II não justifica a I.

c)
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa.

d)
A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira.

e)
As asserções I e II são proposições falsas.