Os estudos de pesquisa têm uma série de aplicações práticas na gestão de marketing. Uma pesquisa pode ser realizada para avaliar oportunidades de mercado, outra para desenvolver opções de segmentação e mercado, outra ainda para compreender as atitudes e o comportamento do consumidor.



PINHEIRO, Roberto Meirelles. [et al.]. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. 3 edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2006.



Considerando essas informações mencionadas e os estudos sobre pesquisas de mercado, a seguir avalie as afirmações.


I. Para compreender o comportamento do consumidor não é necessário realizar pesquisas de mercado.


II. A pesquisa aplicada ao consumidor fornece informações sobre fatores que influenciam na aquisição do produto.


III. A pesquisa de mercado pode ser definida como um processo de coleta e análise de dados que objetiva atender questões específicas do marketing.


IV. A pesquisa aplicada ao consumidor fornece informações sobre consumo, disposição de mercadorias, serviços e ideias por parte do consumidor.




É correto o que se afirma em:


Alternativas

Alternativa 1:

I e II, apenas.


Alternativa 2:

II e III, apenas.


Alternativa 3:

III e IV, apenas.


Alternativa 4:

II, III e IV, apenas.


Alternativa 5:

I, II, III e IV.