De uma perspectiva histórica, as pesquisas acerca do comportamento do consumidor foram inicialmente empreendidas pela microeconomia, posto que sua área de interesse está circunscrita à avaliação das interações entre consumidores e produtores em um determinado mercado.
PINHEIRO, Roberto Meirelles. [et al.]. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. 3 edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2006.
Na microeconomia se destaca a teoria econômica que possui a relação direta da economia e o consumo. Sobre a teoria econômica voltada para o comportamento do consumidor, avalie as afirmações a seguir.
I. Na teoria econômica se busca sempre a otimização da satisfação do consumidor e isso está diretamente relacionado à renda do consumidor.
II. Na teoria econômica é pautada pela análise do risco, onde se define a possibilidade de alcançar ou não determinado resultado em uma determinada compra.
III. Na teoria econômica o consumidor procura sempre o preço mínimo aliando este com a quantidade considerada ideal para sanar suas necessidades.
IV. A teoria econômica está diretamente ligada à taxa de utilidade marginal de um produto, na utilidade marginal deve ser a mesma comparando com a primeira compra.
