As discussões no campo das Ciências Sociais se deparam, em cada período de tempo, com situações perenes e diferenciadas, ou seja, há aspectos da vida em sociedade que permanecem estáveis ao longo dos séculos e outros que se alteram ou surgem como novidades. Para exemplificar as duas situações: por um lado, há registros de que desde o início das civilizações existem papéis sociais diferentes atribuídos a homens e mulheres, que partem da caça e do cuidado com os filhos nas primeiras eras à maneira como se estruturam barreiras à presença feminina na política e nos altos postos hierárquicos em grandes empresas; por outro lado, a internet trouxe novos caminhos à sociabilidade que não existiam anteriormente, mas também exacerbou o consumo a padrões nunca antes imagináveis.

Com relação a esse último aspecto, o consumo é um fenômeno que conforma nossa identidade, uma vez que é um elemento que molda tanto nosso comportamento quanto a imagem que construímos junto aos demais. Na sociedade globalizada atual, com a ampliação do alcance das informações e a mídia incorporando referências e produtos a todo momento, pensar nas relações de consumo se tornou fundamental aos estudos sociológicos. Mas o tema não importa somente à Sociologia ou às Ciências Sociais, já que estamos falando de um aspecto que conforma as relações humanas, de maneira ampla, e especialmente as relações comerciais, de modo específico.

As relações entre cultura, consumo e conformação de identidades no contexto globalizado e de amplo acesso e impacto da mídia tem gerado indivíduos cada vez mais preocupados com sua imagem e com a necessidade de demonstrar aquilo que possuem. Se há alguns anos destacou-se no Brasil a noção de “funk ostentação” por conta da alteração do conteúdo das letras e das vestimentas de cantores e grupos do gênero, atualmente nossa sociedade de consumo é pautada pela ostentação generalizada nas redes sociais.

E o que isso significa? Significa uma preocupação exacerbada, de parte da população, em ostentar aspectos que não necessariamente condizem com sua condição real, seja o humor sempre feliz ou o sucesso profissional constante ou as compras e a condição econômica positiva. Em outras palavras, é comum encontrarmos nas redes sociais pessoas que ostentam uma pseudo-realidade que não vivenciam. Muito provavelmente você conhece pessoas cujas postagens não condizem com a vida “offline”, certo?

Para Zigmunt Bauman, um dos autores internacionais mais influentes nos estudos sobre a pós-modernidade nas Ciências Sociais, vivemos a era das relações líquidas, em que nos mantemos próximos ou atrelados a pessoas, grupos, empresas ou bens na medida em que nos são benéficos ou proveitosos. Ainda que não seja pertinente uma generalização, o pensador destacou que é cada vez mais comum que as pessoas abandonem ou distanciem-se de tudo aquilo que lhes contraria.

Contudo, cabe destacar que alguns dos escritos de Bauman sobre a modernidade líquida foram produzidos antes mesmo da expansão da internet e das redes sociais ao patamar que têm hoje. Um exemplo de como a mídia criava padrões de consumo anteriormente é lembrarmo-nos das propagandas de cigarros. Atualmente proibidas no Brasil e em diversos países, as peças publicitárias de diversas marcas faziam alusão a homens livres no campo ou em carros de luxo e/ou mulheres refinadas e bem sucedidas em festas também luxuosas, de modo a associar o consumo do cigarro ao status social.



Diante desse contexto, responda às seguintes questões:


1 - Qual o produto selecionado? Apresente o item, a marca e informe se é um produto de circulação local, regional, nacional ou internacional.


2 - De quando é a propaganda e onde foi localizada? Se é um vídeo encontrado em páginas de armazenamento de vídeos, como o Youtube, informe o link onde o vídeo está disponível. Caso seja um cartaz ou impresso, cite a fonte da localização.


3 - Qual a imagem associada ao produto? Apresente a proposta ou a história (conteúdo) do comercial, descrevendo imagem(ns) e destacando frases.


4 - Como essa peça propaganda pesquisada nos itens anteriores, remete a uma indução ao consumo por/para ostentação? Argumente sobre como a propaganda influencia a conformação de uma percepção sobre a utilização ou a aquisição do produto selecionado.


5 - Sabemos que na atualidade um dos maiores ramos do consumo é o de “cuidados com a beleza” ou estética. Essas aspas no termo “cuidados com a beleza” é proposital, pois os padrões de beleza não foram naturalmente definidos, mas são construções sociais elaborados por grupos que determinaram o que é belo e o que não é. Pensando sob essa perspectiva sociológica de que sentir-se belo/a deve ser modificado, mesmo que minimamente, escolha um produto de cuidados pessoais relacionados à estética e apresente uma proposta descritiva de propaganda para seu produto, tendo como foco o cuidado pessoal e não a exaltação do consumismo por luxúria ou ostentação, recorrente nesse segmento.