Consideramos quatro fatores na construção de uma marca-país. Vejamos:



Macrotendências: aspectos socioeconômicos, culturais, industriais, tendências da população e estilo de vida. Aqui, esclarecemos o contexto do país e sua situação atual. Público-alvo: grande variedade de públicos existentes em um país. Residentes, investidores, turistas, além de indústrias, mídia, governos, dentre outros – todos precisam ser considerados, sem privilegiar um grupo específico. Concorrentes: consideramos como concorrentes outros países que podem atrair os mesmos grupos externos. O estudo aqui é parecido com o processo de análise do mercado realizado por empresas, a fim de lançar produtos. Competências centrais: ativos físicos (belezas naturais, por exemplo) e ativos humanos (personalidade do povo). São elementos que não podem ser reproduzidos em outros lugares ou que são considerados o diferencial do país.

Para que uma marca-país tenha o efeito desejado no público, devemos considerar alguns pontos importantes. São eles:



- A marca deve traduzir as competências centrais, com ativos físicos e humanos.

- Deve ser formada com base nos valores sociais e culturais do local, a fim de gerar identificação por parte dos residentes.

- Deve ser multidimensional, isto é, com um conceito central que abrace as diversas dimensões de um país.

- Deve ser diferenciada, destacando os elementos especiais da nação.

Uma marca forte pode trazer muitos benefícios a um país. Pode reforçar sua história ou representar uma mudança de identidade após algum período difícil, por exemplo.

Com um bom trabalho de “place branding”, o lugar tem mais chances de ser competitivo e de atrair investimentos, incentivar o turismo e divulgar sua cultura – tanto interna quanto externamente.



Fonte: INOVAÇÃO SEBRAE MINAS. MARCA-PAÍS: POR QUE REGIÕES TAMBÉM DEVEM TRABALHAR O BRANDING. 08/05/2019. Design. Disponível em: . Acesso em 17 jan. 2021.

O place branding seria resultado do placemaking e da comunicação, uma tática multidisciplinar, sendo que

Alternativas:

a)
o placemaking qualificaria os espaços públicos, trabalhando o brand expression.

b)
a comunicação seria responsável por trabalhar o brand experience do lugar.

c)
juntos formariam uma equação que soma identidade, experiência e expressão.

d)
envolve identidade, experiência, expressão ou pensar, fazer e comunicar.

e)
o placemaking e o brand experience seriam capazes de comunicar o lugar.