Uma campanha publicitária é um conjunto de ações que visam a promoção de uma marca, produto, serviço ou ideia. Este conjunto de anúncios inclui anúncios e peças em diferentes meios de comunicação, mas não se limita a isso.
É importante que essas ações usem a mesma linguagem e sigam o mesmo plano. Ou seja, a campanha é uma estratégia de mídia com um único objetivo. Geralmente, as campanhas publicitárias utilizam estratégias e métodos diferentes, cada um com suas características e objetivos específicos, e o público-alvo deve ser considerado.
Além de promover produtos ou serviços, as campanhas publicitárias também são uma ferramenta importante para estabelecer a localização ou a imagem da marca que se deseja transmitir ao público-alvo.
Exemplo:
As ações internas do Brasil acabaram gerando uma das campanhas publicitárias da Coca-Cola, que foi amplamente elogiada pelo público. No Dia Internacional do Orgulho LGBT 2017, a empresa distribuiu aos funcionários latas de Coca-Cola com Fanta dentro. Na embalagem, “Essa Coca-Cola é Fanta. E?” Ele criticava as piadas gays. As imagens das latas especiais foram amplamente divulgadas nas redes sociais e suscitaram muitas respostas positivas.
