Resposta:
As propagandas neste caso utilizaram-se de dores do consumidor para agregar valor a propaganda.
Explicação:
A busca pelo corpo perfeito e a necessidade de sempre perder uns quilos a mais é uma ligação em comum entre boa parte da sociedade.
Quando a propaganda utiliza a frase "você é o que você come", utilizando o brigadeiro como corpo para o personagem, fala diretamente sobre a relação entre doces e ganho de peso. Da mesma forma quando fala "a vida leve é tão mais gostosa", relaciona diretamente o produto com uma vida mais saudável, com baixo peso e uma qualidade de vida muito maior.
Marcas voltadas para uma alimentação mais saudável utilizam regularmente a comparação como gatilho para despertar no consumidor uma reflexão sobre como aquele produto pode afetar sua vida e neste caso falando sobre um tema bem polêmico e comum a grande maioria das pessoas, que é o emagrecimento e a iniciativa de uma vida mais saudável.
Nesse contexto levanto a opinião da própria marca no texto verbal, exposta de forma indireta: quem come doces engorda e quem come torradas Bauducco tem uma vida mais leve e gostosa, com menos calorias.
Espero ter ajudado!
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