Para Brum (2010) a essência da marca deve contaminar positivamente todos que estão conectados com ela e nada mais legítimo de que isto comece dentro da organização. Uma empresa é feita de pessoas. Portanto, quanto mais pessoas felizes trabalharem nela, melhor será o seu clima organizacional. Quando uma empresa é reconhecida como um bom lugar para se trabalhar, é natural que ela empreenda uma campanha para promover esta imagem no mercado, uma vez que este reconhecimento também se torna vantagem competitiva. Quando os próprios colaboradores legitimam a reputação à marca, ela ganha ainda mais credibilidade perante os seus stakeholders. O processo promocional, neste caso, está relacionado à ideia de marca empregadora, um conceito muito disseminado nos Estados Unidos. Trata-se de campanhas de marketing institucional para captar profissionais qualificados para a empresa, contribuindo com o setor de recrutamento e seleção. Esse conceito se chama? Alternativas: a) Employer branding. b) Endomarketing. c) Brand equity. d) Digital branding. e) Branding.