As inovações tecnológicas no agronegócio têm cumprido o seu papel de racionalizar o uso de recursos ambientais, econômicos e laborais para a produção de alimentos e de matérias primas. No entanto, a adoção destas inovações não é um processo fácil. Pelo contrário, demanda bastante esmero na tarefa de diagnosticar o público-alvo destas inovações, dando-lhes soluções que estejam condizentes à sua vivência e experiência. ​Sobre este assunto, Rogers (1995) definiu, por meio de seus estudos, os diferentes níveis de adoção das inovações, apontando que cerca de 50% dos empresários adotam as mesmas de maneira tardia. Este resultado, como vimos, pode ser extrapolado aos empresários rurais, sendo isto determinado por uma série de fatores. Mediante o exposto, descreva detalhadamente quatro fatores que fazem com que os empresários rurais adotem tardiamente as inovações que poderiam ser aplicadas ao seu agronegócio. Além disso, descreva também ideias e soluções que poderiam ser usadas para melhorar a adoção de tecnologia para cada um destes fatores. ​